｢ビッグデータ｣マーケティング･マネジメントの要諦を提言する

後編　4つの｢壁｣と｢罪と功｣18条 ■データドリブン・マネジメント４つの壁 データドリブン経営を目指す場合、4つの壁がある。マッキンゼーはそれを指摘し、その打開策を提示する。 第1は「データの壁」である。 データは爆発的に増えている。「この世に存在する90％のデータは、過去数年につくられたものである」。目が眩むほどだし、恐ろしいほどだ。 データの質は飛躍的に向上し、網羅的となり、そのコラボレーションが行われる。対象者の性別と年齢とジップコード(郵便番号)さえ押さえておけば、データはいかようにもかけ合わせることができる。 それによって、ビッグデータから、さまざまな種類のインサイトが取得可能となってきた。 しかし企業の経営者や担当役員は口を揃える。 「データが紙などで保存されている。構造化されていな…