｢ビッグデータ｣マーケティング･マネジメントの要諦を提言する

㈱商人舎代表取締役社長　結城義晴 はじめに　ビッグデータ化から…… 経営が科学され始めてから、データは何よりも貴重な経営資源となってきた。ミッション(mission)に基づいたテーマ(theme)とデータ(data)こそ、最大の経営資源である。 『Diamondハーバード・ビジネス・レビュー』2019年6月号の特集は「データドリブン経営」である。 特集のリード文で同誌は「企業が生き残るための必須条件がデータドリブン経営である」と断じる。「これは製造、営業、人事ほか、あらゆる業務の生産性をあげるものであり、新たな競争優位の源泉となる」。 「data」の語源はラテン語のdare（ダーレ）で、「与える」といった意味を示す。日本語にすると「与件」と解釈しておくのが妥当だろう。データは、有益な情報を生みだすための素材のことだと考えればいい…