猪股信吾の勝手に企業サイト拝見 (71)続・Webサイトを作るのに戦略の整理はできているか。

続・Webサイトを作るのに戦略の整理はできているか。  先週、Webサイトを成功させるには戦略の整理が必要だと説いた。今週はある架空のサイトを元に分析をしてみよう。カジュアルファッションで現在世界マーケットを狙っているU社の今のサイトは世界的な広告賞を狙っているような洒落たサイト。実際、関わっているメンバーや広告代理店も著名な方と思われる、きっと相当な金額をかけているのだろう。しかし、この会社の15年ほど前は一地方都市の小さなカジュアルウェア専門チェーンだった。この会社がここまで大きくなったきっかけは、今までどこの会社もやらなかったようなたった１種類の商材を５２色という多色展開をしたこと。一製品のヒット作を徹底的に売り込む戦略で売上げを伸ばした。中小企業経営者の間では有名なランチェスター戦略にもと…