月曜朝一「8月第4週の販促企画はこれだ」

盆商戦はいかがだったろう。 日本列島は北海道など一部を除いて猛暑のお盆。 帰省客でにぎわった地方も今週はひと段落。   夏枯れではないが、盆明けの今週の消費は、 9月までの中休み期間。 顧客は出費を抑え、倹約志向で日々を送る。 そんな消費者の心理をどれだけ捉え、購買意欲をくすぐることができるか。 各社の販促企画力が問われる。   今週は、小学校や中学校の夏休みの最終週が多い。 来週からの新学期に備え、文房具などの提案もこの時期には大事。   ㈱クレオの調べによると 新学期に向けて購入したもの（2011年調べ）は、 1位　文房具　21.9％ 2位　上履き　17.4％ 3位　雑巾　　10.4% 4位　靴下　　8.2％ 5位　下着　　6.1% ただし、何も購入しなかった人は51.2％。 新学期に必需の商品はしっかりコ…