出店型･誘致型･インストア型で「期間限定・売り切れ御免」は躍動する

ポップアップストアとポップアップセールが活発だ。新型コロナの流行時、ショッピングセンターから撤退する店舗が増えた。商業施設にとって、撤退跡の遊休スペースの活用手段として、期間限定の「ポップアップストア」誘致の必要性が出てきた。出店事業者にとっても販路を広げる可能性となった。 アフターコロナの今、スーパーマーケットまでがポップアップストアを手掛けるようになった。 定番のことを「ステープル」と言い、非定番は「シーゾナル」と呼ぶ。この非定番のアイテムが売場に「突然現れる」。それが「Pop Up」の意味である。商売の上では「期間限定、売り切れ御免」の商法のことだ。それが「ポップアップセール」である。 ポップアップストア専門のリーシング支援事業を手掛けるカウンターワークスの調査によると企業のマーケティング…