#30 マーケティングワード

  ステープル (Staple)  英語の“staple”は第1に主要産物、重要商品の意味である。第2は名詞のときにはホッチキスの針のこと、動詞ではホッチキスで止めること。米国のオフィスサプライチェーンの「Staples(ステープルズ)」の社名、店名は第2の意味を象徴的に使用している。 商売で頻繁に使うときには第1の主要商品を示して、これは「定番品」のことである。 商業用語辞典では「ステープル商品」として「流行や季節性が弱く、小売業が常に品揃えしている商品群。特徴は日常生活に欠かせない基礎的な物資でほとんどの消費者が必要とするが低単価品が多い。季節や価格などによって需要変動が大きくなることがないため、過去の販売実績に基づいて品揃えを計画することができる」とある。　 チェーンストアのための必須単語1001では「日常の生活に欠かせ…