ダイシン百貨店再生にポジショニング改革を施す!

2016年6月30日にオープンしたMEGAドン・キホーテ大森山王店。もともとは大森地場の百貨店として、熱烈な支持を獲得していた「ダイシン百貨店」を「MEGAドン・キホーテ」フォーマットにリニューアルした店だ。50年以上にわたって、まさに地場に根づいた商売を続けてきたダイシンはなぜフォーマット転換を迫られたのか。そしてその遺産を受け継ぎつつも、どのようにMEGAドン・キホーテに転換したのか。この改造を実行した増渕銀平店長に、その経緯や改装のディテールについて話を聞いた。地域に密着して大繁盛したダイシン百貨店JR京浜東北線の大森駅西口から徒歩10分ほどの大森駅山王口商店街に、「ダイシン百貨店」改め「MEGAドン・キホーテ大森山王店」（以後、大森山王店）は立地している。ダイシン百貨店は経営難から、2015年3月に㈱ドン・キホーテ…