キッズリパブリック東戸塚店は2016年9月24日にイオンスタイル東戸塚の3階に開設された。売場面積は最大規模の5600㎡(1700坪)。柔らかいイメージをつくることができる円形什器、円形通路を多用する。ベビーカーで来店するお客のために通路幅は広い。店舗導入部は海外ブランド品も揃えるベビーカー・チャイルドシートのコーナー。広さは約200㎡。子育てに参加する男性が増えているため、「パパママ共用」が品揃えのポイントになる。主通路沿いの一番目立つ位置に配置されたコンセッションの衣料売場。衣料品で季節感、トレンドを訴求する狙いだが、品揃えと展開方法はさらに工夫が必要か。ミルク・離乳食といったベビーフードはメーカー分類ではなく月齢別に展開する。メーカー別セールは打ちづらいが、お客のニーズに沿っている。アレルギー対応とオーガ…