小売りの｢暮らしカレンダー｣⇒9月は敬老の日[関 智美(せき･ともみ)]

クレオ生活行動研究部部長関　智美 今月のテーマは敬老の日です。高齢化社会を迎え、シニアマーケットは拡大しています。それに伴い、敬老の日マーケットもシニアマーケットに連動して拡大しているのかというと、あまりそのようには感じられません。敬老の日は｢老人を敬愛し、長寿を祝う日｣とされています。しかし、現在の高齢者はアクティブ・シニアとも呼ばれ、若々しく活動的です。“老人”、“長寿”のイメージの敬老の日と現在のシニアのイメージが離れていることが敬老の日の存在感の薄さにつながっているとも考えられます。シニアのライフスタイルやニーズが大きく変化する中で、これからの敬老の日のマーケットにチャンスはあるのかを考えてみたいと思います。■敬老の日は70代、80代の歳事、自己需要もクレオ｢なるほどMC.net｣ネットアンケートによ…