｢アスレジャー｣がUSアパレルを変貌させた!

㈱小島ファッションマーケッティング代表　小島 健輔 米国のカジュアルチェーンというと元祖SPAたるギャップ、2000年前後に一世を風靡したアバークロンビー＆フィッチ、青山商事と組んで日本にも進出していたアメリカンイーグル・アウトフィッターズなどが思い浮かぶが、他にもさまざまなチェーンがあり、ウォルマートやターゲットのカジュアル衣料もカジュアルチェーンと競い合っている。米国カジュアルチェーンの現状と学ぶべきことを考察する。 ■■「アスレジャー」が米国のカジュアルを変えた 米国のカジュアルチェーンは、大きく5つの対比軸から、マーケットでのポジジョンが位置付けられる（表1）。 米国カジュアルの原点はジーニングとアウトドアにある。両者と対比されるのがスポーツウェアだが、近年はスポーツウェアがライフウェア（…