横浜港南台5店舗競合の調査分析と渾身提案

  ㈱REA（アールイーエー）取締役会長　鈴木哲男 　5つの調査目的　 11月27日（日）、８時30分から12時30分まで港南台地区のオーケー→ロピア→無印良品＋クイーンズ伊勢丹（水産専門店含む）→そうてつローゼン→イオンフードスタイルの５店舗を巡った。限られた時間なので「目的をもって、焦点を絞って知りたいことだけを知る」調査を実施した。 目的は５つ。 　１．オーケーとロピア、どちらが安いのか 　２．改めて、オーケー、ロピアの魅力は何か 　３．お客は両店をどう使い分けているか 　４．地域のお客はどの店を支持するのか 　５．競争激化のなかで、各店舗はどのような工夫をするか 手段として主力商品に絞って価格と品揃え、売場づくり、POPを含む演出などを短時間で調べた。また、店内にいるお客の年齢層、時間帯ごと…