｢Web 2.0｣が始まりだった。 普及初期のWebにはなかった、 新しい技術や仕組み、発想。 新しい世界へのバージョンアップ。 それを｢2.0｣と表現した。 ｢2｣という整数ではなく、 ｢小数点0｣をつけた｢2.0｣の表現が、 新世界の発展のイメージを広げた。 1の次に2が来て、 その次に3や4が来る。 この階段型の発展は、 新しいWeb領域では考えられなかった。 2.0は2.1や2.35や2.98も、 視野に入れることができる。 世界は小刻みに、それでいて迅速に展開する。 ときには大きなステップアップが生まれる。 それが｢2.0｣の意味であり、可能性である。 その先に｢3.0｣や｢4.0｣、そして｢5.0｣の世界観がある。 これが21世紀の発展型価値観である。 3千年紀の飛躍のイメージである。 マーケティングの世界では、 フィリップ・コトラーが、 2010年に｢…