美しい売場がつくりたい。 いや商売は、 売れてなんぼだ。 楽しい売場にしたい。 いやこれも商売は、 儲かってなんぼだ。 どちらが正しいか。 もちろん売れなければ意味がない。 店や売場は美術館ではない。 遊園地でもない。 商品を選んでもらう場だ。 商品を買ってもらう場だ。 ショッパーのためのバイイングの場だ。 だからわかりやすさ、シンプルさが第一にくる。 そのうえで商品の魅力を最大化させる。 商品の価値を効果的に訴求する。 売れてなんぼの条件は、 どんな国のどんな店、どんな売場でも、 優先されねばならない。 かといって、 美しい売場、楽しい売場が、 否定されてはいけない。 売れて美しい売場、 儲かって楽しい売場、 それこそ求められる売場である。 だが、それよりも大切なことがある。 嘘のない売…