小売りの｢暮らしカレンダー｣⇒ 3月はホワイトデー

今月のテーマはホワイトデーです。ホワイトデーは、男性からバレンタインデーのお返しをする日として定着していますが、近ごろは、バレンタインデーにおける女性の消費行動の変化がホワイトデーにも波及しつつあります。2013年の動向をみながら、ホワイトデーの潮流を考えていきます。 ■ホワイトデーを実施した男性は5割弱。クレオ｢なるほどMC.net｣(ネットアンケート)による2013年のホワイトデーに関する調査では、男性を対象にホワイトデーにちなんで実施したことを聞きました。全体の実施率は48.3%で、5割弱の男性が実施しています。既婚、独身別の実施率は、既婚男性53.6%、独身男性38.0%で、既婚男性の実施率が高い傾向にあります。実施したことは｢食品のみのギフトをプレゼントした｣が最も多く36.1%(既婚男性40.4%、独身男性27.6%)、次いで｢食品…