英アズダ シェア巻き返しに1600億円投資

イギリスのアズダ（Asda）。アメリカのウォルマート・ストアーズ傘下のスーパーマーケット。   市場調査会社ニールセンによれば、最近、そのアズダがイギリスNo.2の座をセインズベリーに明け渡してしまったという。もちろん、イギリスNo.1のスーパーマーケットはテスコ。   3番手に後退したアズダが、このほど巻き返しに向けて5カ年計画を策定。低価格戦略とオンライン販売強化のために10億ポンド（約1600億円）を投資する。   アズダCEOのアンディ・クラーク氏は「我々の戦略は価格と価値に基づいたもの。マーケットを根本から再構築し、小売りの価値を再定義する」と語る。   アズダは親会社ウォルマートと同様にエブリデー・ロープライス（EDLP）を実践している。CMO（最高マーケティング責任者）のスティーブン・スミス氏は、ライ…