②スーパーマーケット編

  サミット　 薄いお盆要素・色濃い「通常の生活品」の価格訴求 期間：8月11日～14日 東京の世田谷区、中野区、杉並区、足立区を中心に店舗展開をしているサミットのチラシ。目立つのは「11日限り」等の日替商品の訴求ですが、「ひき肉1割引」「キムチ2割引」といった表記も目を引きます。「10％引」ではなく、あえて「1割引」と記載している意図は知りたいところ。これまでのデータから、１ケタ表示の「１割引」の方が2ケタ表示となる「10％引」より反応がいいのか。私の経験則は「10％引の方が伝わる」というものでしたから、これは新しい発見です。 日替商品面に「お盆」という言葉はまったくありません。もう片面では一番目立つところで、「11日(火)～14日(金)　わが家で囲む夏のごちそう」というキャッチコピーを入れていますが、お盆や帰…