2014年10月10日

Cover Message 2014年10月号

販促企画は同質化している。商品がコモディティ化しているだけではない。売場づくりが真似ばかりになっているだけでもない。顧客への提案そのものが、同質化し…

2014年10月10日

[Message of October]古い｢販促企画書｣を捨てよ。

創意を尊びつつ良いことは真似ろ。 今は亡き商業界主幹・倉本長治先生の言葉。 つまりは創造と模倣。 それがイノベーションの極意。 しかし今も昔も、 ｢…

2014年10月10日

今こそマーケティング体質改善の決戦の時だ!!

2014年の年末年始商戦は、日本のチェーンストアやスーパーマーケットにとって、実に大事な正念場である。 理由を挙げよう。第1に、今年4月1日の消費増税を受…

2014年10月10日

サブ・カテゴリー分析による5消費者像別実践対策

  ID-POSデータを使って年末商戦と正月商戦をどう見るか。お客さま像を見極めた上で売場展開をするのがよいのは明らかです。そのためにID-POSデータで分析…

2014年10月10日

「2014年末・2015正月商戦」大作戦

Part 1　年末の消費トレンドと購買行動の決定的分析 　正月商戦・年末商戦の位置づけ　 12月は、バスケット数もバスケット単価も最大の重要な商戦の月で…

2014年10月10日

年末商戦に何が売れ、誰が買うのか？

カタリナマーケティングはパーソナライズドデジタルメディアといわれるコンセプトで事業展開をするが、ビッグデータとメディアをビジネスの両輪としている。今…

2014年10月10日

営業企画づくりのあり方と大手８社Ⅹマスチラシ分析

 日本のほとんどのチェーンストアやスーパーマーケットの営業企画づくりは間違っている。特に12月は「クリスマス、年末～年始、冬休み」と、年間最大の生活行事…

2014年10月28日

2013年年末「握り寿司」「刺身盛り合わせ」の大手8社チラシ分析

 クリスマス直前から12月31日までのPOSデータで日別単品販売をみると、日によって多少順位は変わるが、「握り寿司」と「刺身の盛り合わせ」が、上位中の上位を…

2014年10月10日

今月の毎日更新宣言 BlogEssay

「ダイエー」　消える。  　　　　　　　　　　　 　　　　　　 2015年1月1日、ダイエーがイオンの完全子会社になる。 1972年に百貨店三越の売上…