「効く! 効く‼ 効く!!!」「効かない! 効かない‼」――どちらの声も聞こえてきそうだが、いったいチラシ広告は効果を発揮しているのか。コストパフォーマンスは適正なのか。顧客は新聞折込みのチラシを見ているのか。あ […]

「死ぬことと見つけたり」佐賀鍋島藩の「葉隠」にある。常住坐臥、死と隣合わせに生きる。しかし「葉隠」を伝えた山本常朝は言う。「我も人、生くることが好きなり」これも真実だ。ならば商人は、「売ることと見つけたり」だが、「売らぬことも好きなり」でも […]

いいチラシを見ると、店に行きたくなる。いい映画のいい予告編のようで、いい商品に巡り合いたくなるし、それらを買いたくなる。芸術的であったり、ユーモアがあったり、ドキッとさせられたり、さらにオピニオンがあったり。『広告批評』創刊者の故天野祐吉さ […]

情報環境が変化している昨今、主婦たちは新聞の折込みチラシについてどのように感じて、どのように利用しているのでしょうか。インターネットアンケート調査結果をもとに現状を紹介・分析します。　　　　　㈱HERSTORY ―――――――――――――― […]

――――――ウェブサイト・アナリスト　　猪股信吾店舗情報の入手手段がチラシという紙媒体からWebを通したデジタルメディアに変わり始めてからどのくらい経ったのだろう。携帯性や視認性で劣るデジタル機器（パソコンなど）を媒体としたホームページから […]

  広告企画製作を手掛ける㈱バウコミュニケーションズ。戦略企画部部長兼マーケティング室長の野藤邦彦さん。ブルーチップ㈱取締役の中野茂さん。第一営業統括部長兼第一開発本部部長兼とくし丸事業部長。アイダスグループ代表取締役の鈴木國朗さん。司会役 […]

デジタル化とスマホ・アプリの可能性を探る 結城 チラシをデジタルでアップするために、それをイオンのように意識して作っている企業はあるのでしょうか。野藤 ないでしょうね。デジタルで作る場合はグリッドで分かれていた方がデジタル化しやすいし、見や […]

イオンリテール㈱が機構改革を実施したのが今年の2月1日。チェーンストアの本部主導システムをベースに、6つの地域カンパニー各社への権限移譲を進め、 地域に密着した商品・営業施策を実施する。そこで、これまで本部で行っていた営業企画や販売促進の活 […]

チラシ広告、まだ効くのか?!アメリカで一番効いているのがフィヤレス・フライヤー。トレーダー・ジョーの生命線の一つを握るメディアだ。お買い得品の価格や、新商品、季節商品、セール期間など、チラシからはさまざまな情報を得ることができる。日本のチラ […]

Odakyu OX相模大野店の三浦健一店長は、本部主導のチラシ企画だけでなく、店舗独自で「生活カレンダー」と呼ばれる販促企画を実施している。これは相模大野店の商圏内のお客さまの生活に合わせた、独自の企画で、具体的には毎日、おすすめ商品企画、 […]

チラシと売場の商品が連動していることが重要だ。なぜ、チラシ広告の効果が落ちてきたのか。チラシはお客と店（その後にある企業）をつなぐ、もっとも身近な架け橋である。新聞を購読していないお客（＝在宅客）にとっても企業（店）のホームページでチラシを […]

 ㈱紀文食品企画グループ室副室長　　山本真砂美 　 　2015年末商戦に関する　　 　 五大トレンド予測 正月商戦の予測を行う際のポイントは、①曜日回り ②年末年始休暇日数 ③冬の賞与支給状況 ④新年に対する期待感 ⑤天候 の5つです。 1 […]